Cada vez más el SEO (optimización de sitios para buscadores) está presente en la vida de cualquier persona que trabaje en Internet, ya sea un blogger como el ninja Mario SAM, un propietario de e-commerce, un desarrollador de sitios, o una empresa prestadora de servicios como la Score Media.
Todas estas personas están buscando mejores posicionamientos orgánicos en los buscadores para aprovechar sus ventas, generación de leads e incluso para conseguir nuevos lectores para su contenido, pero muchas veces durante la carrera del día a día no conseguimos acompañar todas las actualizaciones de los algoritmos de los algoritmos Buscadores, y ni siquiera percibimos que estamos cometiendo algunos errores de SEO (Algunos básicos, otros avanzados).
El objetivo de este artículo es destacar algunos errores de SEO que debido a estas actualizaciones, usted ni siquiera sabe que está cometiendo:
1. Meta Keywords…. Blergh!
Este error puede ser uno de los más obvios de este artículo, pero aún cuando iniciamos una gestión de SEO con nuestros clientes encontramos personas que todavía llenan el campo de meta keywords de su sitio.
La Meta Keywords sigue siendo interpretada por el Bing, pero el tiempo X beneficio de realizarla simplemente no compensa, pues la relevancia es casi nula.
2. Sí, la meta de la descripción sigue siendo MUY importante
A diferencia de la meta keywords, la meta description (o meta descripción) sigue siendo un factor importante para SEO. Usted probablemente va a decir: “Henry, creo que usted está equivocado, ya que la meta descripción tiene un factor de rankeación bajo en relación a otros elementos de SEO, como la velocidad del sitio”. Calma, yo explico.
En realidad debemos considerar que la meta descripción es uno de los mayores factores de rankeación indirecta de SEO, pues hoy de acuerdo con la búsqueda de Search Metrics, el principal factor de rankeación es el CTR (Click through Rate) que es básicamente representado por la fórmula ((clics / impresiones) * 100). Sabiendo esto debemos siempre optimizar nuestro resultado de investigación para que el mismo tenga cada vez más una tasa de CTR mejor (ya sabe dónde voy a llegar, cierto?), Hoy un resultado de investigación está compuesto por:
– Title
– URL
– Meta description
Ejemplo Meta Description
Una meta descriptiva atractiva y bien desarrollada aumenta la pulsabilidad del resultado de búsqueda, eleva el CTR y consecuentemente su posicionamiento orgánico (no sirve de clic en su resultado repetidas veces para aumentar el CTR ok? Google puede identificar).
3. Signos sociales afectan SÍ el rankeamiento en los buscadores
¿Recuerda la busqueda citada arriba? También afirma que las señales sociales (Likes, Shares, Pins, G +, Tweets, etc) en la página también influencian como los buscadores interpretan y posicionan el sitio en sí, por lo que un error común es ignorar estas señales sociales en sus páginas (en el ejemplo del E-commerce, páginas de categorías, productos, home y etc).
Una sugerencia muy simple para empezar a demostrar señales sociales en su sitio es instalar herramientas de compartir, como el Addthis o el Get Site Control (son ambas gratuitas en algunas funcionalidades de compartir, y poseen paquetes Premium), son muy sencillas de instalar, basta con insertar su código JS en el sitio y administrar a través de sus respectivos paneles de control.
4. Layout responsivo, belleza, pero es rápido?
Mi sitio es responsivo, que venga el posicionamiento orgánico \o/. No exactamente.
Sí, el diseño responsivo es excelente para el SEO, pero la velocidad de carga viene luego como un cubo de agua fría, así que considere siempre en la experiencia móvil del cliente y no en la tecnología.
Ejemplo: “El sitio de venta de pasteles de Iza es responsivo, y cuenta con la foto de sus principales productos en el hogar ordenados por sabor, pero al analizar la home de su sitio a través de herramientas de carga de sitios como el Pingdom o el Webpagetest.org, llegamos a la conclusión de que el sitio de Iza está con cerca de 10 MB en el hogar y tarda unos 20s para cargar debido a los banners en alta definición de 2800 x 1200 px (imagine entonces en un celular con tecnología 3G el tiempo de carga prácticamente doblar a 40s o más).”
En este ejemplo citado, la tecnología responsiva incluso podría ofrecer una experiencia agradable para la compra de pasteles, pero debido al tiempo de carga del sitio y de los banners con tamaños innecesarios, la experiencia del usuario está comprometida, así como sus ubicaciones en el buscador.
5. www.ComprarDominioConPalabraClave.com
Este error es común y creo, todos los que trabajan con Internet pensaron o cometieron al menos una vez.
Evite comprar dominios extensos con la palabra clave que usted desea posicionarse, eso es una práctica que funcionó por un pequeño período hace algún tiempo, pero hoy agrega poco valor y sinceramente para la experiencia del usuario no es agradable, pues imagine un mundo a donde los dominios:
www.VendoSuVehiculoAVista.com
www.FeriaDeLaNiñezGestanteBebeYCrianca.com
www.FabricaDeChocolateSwonka.com
www.ConsultoríaDeSeoYEnlacesPatrocinadosScoreMedia.com
Esto seguramente no sería fácil de memorizar, no agrega en nada la experiencia del usuario en la página y seguramente quedaría muy extraño en los resultados de búsqueda de los buscadores.
El área de SEO sigue siendo muy nueva en la rama digital, así que no se juzgue demasiado por cometer alguno de los errores arriba, pues la mayoría de ellos no acarrean en castigos (tal vez el error 5 en exceso sí), si usted todavía se siente inseguro de realizar SEO por cuenta propia o no tiene tiempo para actualizarse, considere contratar una consultoría de SEO.
Este artículo fue escrito por Henrique Troitinho – CEO de Score Media (empresa ganadora del premio ABComm como Mejor consultoría de negocios digital 2016).
